Caso de estudio — 2025
Boronitas
Pequeños detalles que saben a hogar.
Construimos una identidad cálida y memorable para una panadería que convierte productos cotidianos en pequeños momentos de cercanía, antojo y celebración.
Cliente
Boronitas
Año
2025
Servicios
Brand Strategy · Brand Identity · Packaging
Mercado
Panadería
01
Resumen del proyecto
Boronitas antes del cambio.
Una marca hecha para compartir.
Boronitas es una panadería que encuentra valor en los pequeños momentos: el pan recién horneado, una conversación alrededor de la mesa y ese último pedacito que nadie quiere dejar.
El proyecto necesitaba una identidad capaz de comunicar tradición y cercanía desde una expresión más contemporánea. Creamos un sistema visual flexible que une producto, empaque y comunicación para construir una experiencia coherente en cada punto de contacto.
02
El reto
Actualizar la marca sin perder su calidez.
Boronitas necesitaba evolucionar visualmente y diferenciarse dentro de una categoría llena de códigos similares. La nueva identidad debía sentirse artesanal y cercana, pero también organizada, consistente y preparada para crecer.
El reto consistió en transformar la esencia cotidiana de la panadería en un lenguaje reconocible, capaz de destacar tanto en el punto de venta como en los empaques y canales digitales.
03
La estrategia
Convertir lo cotidiano en algo especial.
Definimos una posición de marca construida alrededor de la cercanía, el cuidado y el placer de compartir. Boronitas no vende únicamente productos de panadería: crea pequeños momentos que se recuerdan por su sabor y por cómo hacen sentir a las personas.
La estrategia se apoyó en tres principios:
Cercanía
Una marca familiar, humana y fácil de reconocer.
Detalle
Cada producto, empaque y mensaje debía sentirse cuidadosamente elaborado.
Antojo
La identidad debía despertar una respuesta emocional y sensorial desde el primer contacto.
04
El concepto
Las pequeñas cosas dejan grandes recuerdos.
El nombre Boronitas evoca esas pequeñas partes que quedan después de disfrutar algo especial. Es una expresión sencilla, afectiva y cotidiana que conecta naturalmente con el universo de la panadería.
A partir de esta idea desarrollamos un lenguaje de marca inspirado en el Art Deco de los años 20s que celebra lo imperfecto, lo artesanal y lo compartido. Cada elemento visual funciona como una pequeña pieza que, al integrarse con las demás, construye una experiencia completa.
05
Identidad visual
Una identidad cálida, expresiva y reconocible.
La identidad combina tonos vinotinto, crema, blanco y negro para construir un universo visual cálido y contemporáneo. La profundidad del vinotinto aporta personalidad, mientras que los tonos claros permiten que los productos y las ilustraciones sean los protagonistas.
El sistema gráfico incorpora ilustraciones de croissants, éclairs, panes y pretzels. Estos elementos crean una textura visual propia y permiten que la marca se exprese de manera flexible en empaques, vasos, papel envolvente y comunicaciones digitales.
La tipografía equilibra carácter y legibilidad, reforzando una personalidad cercana sin perder orden ni consistencia.
06
Diseño de empaque
El empaque como parte de la experiencia.
Diseñamos un sistema de empaques que convierte cada compra en una extensión de la marca. Cajas, vasos, papel mantequilla y envolturas fueron concebidos para proteger el producto, facilitar su reconocimiento y aumentar su valor percibido.
Las ilustraciones y composiciones permiten crear diferentes aplicaciones sin perder unidad. Así, cada formato conserva la personalidad de Boronitas mientras se adapta a las características de cada producto.
El resultado es una experiencia que comienza antes de probar el producto y continúa incluso después de abrir el empaque.
07
Sistema visual
Diseñado para acompañar cada momento.
Más que un logotipo, desarrollamos un lenguaje visual completo compuesto por:
- Paleta cromática cálida y distintiva.
- Sistema tipográfico.
- Ilustraciones de productos de panadería.
- Patterns y composiciones gráficas.
- Papel mantequilla y envolturas.
- Vasos y empaques para bebidas.
- Cajas para panes, postres y éclairs.
- Delantales y aplicaciones textiles.
- Piezas para redes sociales.
- Lineamientos para comunicación y punto de venta.
El sistema permite que Boronitas mantenga una expresión consistente sin volverse repetitiva, adaptándose a nuevos productos, formatos y experiencias.
08
Resultado
Una identidad que se disfruta antes del primer bocado.
Boronitas evolucionó hacia una marca más sólida, coherente y preparada para crecer. La nueva identidad conserva su esencia cercana, pero incorpora un lenguaje visual capaz de diferenciarla y aumentar la percepción de valor de sus productos.
El sistema conecta la marca con cada momento de la experiencia: desde la vitrina y el empaque hasta la mesa y las redes sociales.
Boronitas demuestra que incluso los detalles más pequeños pueden convertirse en una parte memorable de la experiencia.
09
Cierre
Horneado para compartir.
Pequeños antojos.
Grandes momentos.
Muchas boronitas.
10
Créditos
Cliente
Boronitas
Servicios
Estrategia de marca, identidad visual, dirección creativa, sistema de ilustraciones, packaging y aplicaciones de marca.
Estudio
Marea
